Conoce los nuevos adidas FUTURECRAFT LOOP

  • En coautoría de Amanda Verbeck y Tanyaradzwa Sahanga, equipo de desarrollo de FUTURECRAFT .LOOP
Lejos. Piensa en esa pequeña palabra. Es algo de lo que hablamos todo el tiempo. Va a desaparecer. Estando lejos. Alejando. Como si fuera el mítico país de las maravillas con el poder de hacer que todo sea diferente. Para que todo esté bien. Pero la realidad es que lejos simplemente significa en otro lugar. Otro lugar.
Y cuando se trata de lidiar con los desechos plásticos, el simple problema no es la solución. En adidas queríamos encontrar la solución. Es por eso que comenzamos el viaje FUTURECRAFT.LOOP:  nuestra búsqueda para desarrollar un producto circular .
Es un gran desafío. Pero es un desafío que estamos abrazando con los brazos abiertos. Después de casi una década de trabajo de desarrollo, los primeros frutos de nuestro trabajo llegaron en abril de este año con el lanzamiento de FUTURECRAFT .LOOP , nuestra primera zapatilla de running 100% reciclable. Ahora, a medida que avanzamos al siguiente capítulo de la historia, queríamos compartir algunos de los aspectos más destacados, y lo más destacado, del proyecto hasta el momento. Como muchos han dicho antes, el camino hacia el éxito a menudo está pavimentado con fracasos.
Empecemos desde el principio. Es un hecho que solo el 9% de los residuos plásticos se han reciclado. ¿Qué pasa con tus zapatos después de que los hayas usado? Los tiras, excepto que no hay lejos. El país de las maravillas al que hicimos referencia anteriormente no existe. Como resultado, nos enfrentamos a una grave amenaza ambiental en forma de plástico, que está obstruyendo cada vez más los vertederos y los océanos.
Pero imagina un producto que vivió para siempre. Donde la materia prima de un producto nunca se desecha; simplemente se convierte en otro producto. Y luego otro. Y otro. Un producto hecho para ser rehecho. Ese es el viaje en el que estamos. Después del lanzamiento en abril, ahora pasamos a la Fase 2: recuperamos los primeros zapatos .LOOP de FUTURECRAFT y los reciclamos para crear componentes para un zapato completamente nuevo. Se siente como un hito importante en nuestro viaje hacia un producto circular.

adidas FUTURECRAFT LOOP – Película de progreso

 

Empujando límites

¿Entonces … cómo fue que llegamos aquí? Bueno, nunca hemos hecho esto antes, así que comienzas con un papel en blanco. Trabajamos de la mano con el equipo de I + D, que es donde comienzan nuestras ideas. También trabajamos en estrecha colaboración con nuestro equipo de diseño, para crear una visión de cómo podría ser el producto del mañana.
Sin embargo, lo primero que nos dimos cuenta fue que las descripciones de trabajo eran redundantes: no había precedentes para muchos de los desafíos que enfrentamos, por lo que trabajar de forma aislada y reunirse de vez en cuando no era el camino a seguir. Esto se trata de mentalidad. Y se trata de empujar los límites. Estamos actuando como exploradores o pioneros, estamos intentando algo nuevo.  Para este tipo de trabajo, necesita la mentalidad de: vamos a aprender y vamos a tomar lo que aprendemos y aplicarlo en un entorno donde el objetivo final es que se convierta en una realidad comercial.
Todo nuestro trabajo de desarrollo llegó a un punto crítico a principios de este año cuando sacamos el producto del laboratorio y lo pusimos en manos de los consumidores. Nuestro lanzamiento de abril nos vio distribuir 200 pares de FUTURECRAFT.LOOP a los creadores de adidas; nuestros atletas, músicos, artistas y socios de medios selectos en Londres, París, Nueva York, Los Ángeles, Shanghái y Tokio, además de empleados seleccionados de adidas a través de un programa de ropa interna. Les dijimos: aquí están los zapatos, vete, haz lo que quieras hacer con ellos y luego devuélveselos. Sí, devuélvelos. Como era de esperar, ¡la última parte fue nuestro mayor desafío! La realidad era que algunas personas no los devolvían o eran lentos, lo cual fue un gran aprendizaje para nosotros e inicialmente nos retrasó.
Cuando comenzamos a recuperar los zapatos, todo comenzó a sentirse muy real. Fue nuestro primer momento “asombroso”: escuchar las respuestas y la emoción de nuestros empleados, quienes fueron las primeras personas en devolver los zapatos. Esto fue cuando comenzamos a comprender cómo los creadores y, en última instancia, los consumidores podrían sentirse sobre este cambio de mentalidad. En el corazón de lo que estamos haciendo está esta pregunta:  ¿Están las personas realmente dispuestas a abandonar una norma cultural cuando se trata de la compra y el comportamiento del producto?  ¿Realmente devolverán los zapatos? Sabemos que no será fácil traducir la mentalidad circular a los consumidores, pero queremos atraer tanto a los empleados como a nuestros Creadores en este viaje para que podamos comprender los comportamientos y lo que más les importa, a medida que continuamos desarrollando esto.
Es una pregunta muy grande, una pregunta global y algo más allá de adidas: ¿cómo gestionamos el fin de la vida útil del producto? Nunca se ha hecho antes y todo nuestro enfoque es una prueba beta, por lo que es fascinante ser parte del viaje. Nuestro trabajo es realmente encontrar soluciones, y este es un problema de toda la industria que realmente necesita una respuesta. Tenemos mucho respeto por nuestro planeta y por la naturaleza y realmente creemos en la capacidad humana para innovar y encontrar soluciones.
Rehacer los zapatos usados
Imagina la escena: tienes 200 pares de zapatos amontonados en un montículo enorme. Comenzaron como zapatillas blancas, pero vuelven completamente transformadas en color, tal vez verde o rosa, dependiendo de la superficie a la que hayan estado expuestas o cubiertas de garabatos donde las personas las hayan personalizado. Limpiar estos zapatos de todo el mundo fue un gran momento. Una vez más, la báscula realmente nos sorprendió: todas estas máquinas de limpieza industrial en una lavandería masiva, con cinco o seis contenedores de metal llenos hasta el borde con zapatos.
Tan pronto como recibimos los zapatos de la Generación 1, pudimos comenzar la Fase 2. Recolectamos los zapatos, los reciclamos, los guardamos en nuestra cadena de suministro y finalmente convertimos el material reciclado en nuevos componentes para zapatos para correr. El material se funde y se convierte en nuevos gránulos, que se calientan para formar nuevos componentes, incluidos los ojales y la suela exterior. El material Virgin TPU se usa para crear los componentes restantes de la entresuela y la parte superior. La nueva versión y los nuevos materiales se fusionan para crear la Generación 2: una zapatilla para correr en un color azul, que sigue siendo un material y aún es 100% reciclable para la próxima generación. Entonces, aquí es donde estamos hoy: lanzando la próxima generación de FUTURECRAFT.LOOP y un paso más cerca de la realidad del consumidor, todo en el espacio de solo ocho meses. Una novedad para adidas.
Cómo sentirse cómodo con estar incómodo
Al reflexionar sobre el viaje hasta el momento, nos recordamos que el mejor enfoque es estar preparado para lo inesperado y lo que se presente en su camino. Nunca perdimos de vista nuestro objetivo y, como equipo, tratamos de encontrar una manera de enfrentar los desafíos.
Debes sentirte cómodo con la incomodidad, no todos pueden hacerlo. Es un consuelo con vulnerabilidad, un consuelo con “No sé”. No es fácil porque si lo fuera, ya existiría, pero estamos convencidos de que este es el camino correcto. Podemos tomar algunas vueltas equivocadas, pero la dirección es muy clara.
¿Cuál es el punto en el que decimos: finalmente hemos encontrado una manera de administrar el fin de la vida del producto? Definitivamente estamos muy lejos de eso, pero hemos hecho grandes avances hacia eso, avances que esperamos inspiren soluciones aún mejores en el futuro. Somos un catalizador en la conversación, pero tenemos que ir más allá: tenemos que mirar más allá de adidas y mirar el planeta, la gobernanza y compartir lo que hemos aprendido en nuestra industria, para comprender realmente qué redefinición de fin de La vida del producto podría parecer.
Como adidas somos una voz legítima para hacer la pregunta, pero no podemos encontrar la respuesta por nuestra cuenta: es toda la cadena de valor y comienza con el consumidor. adidas Infinite Play es un paso en esta dirección: lanzado en el Reino Unido, es un nuevo servicio que te permite cambiar el equipo viejo de adidas, para que no se descarte. Uno de los detalles importantes que aprendimos de nuestro programa beta fue facilitar a nuestros consumidores la devolución y dar a las personas una idea del valor potencial e inherente del producto usado y su material. Continuaremos aprendiendo de esto, particularmente con un ojo en el lanzamiento comercial de FUTURECRAFT .LOOP en la primavera verano 2021. Necesitamos que los consumidores nos acompañen en el viaje.
Si piensas en el desperdicio, es un paisaje lleno de desafíos. Creemos que un producto totalmente reciclable es el camino correcto para abordarlo. Esta es la primera vez que vamos a lanzar un producto que se rehace utilizando el material de otro producto. Hemos tomado un zapato, lo hemos molido y lo hemos puesto en un zapato nuevo. Todavía hay un largo camino por delante, pero no podemos esperar a ver qué hay a la vuelta de la esquina.

Comunicado adidas news

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